搞懂網頁設計常見名詞，輕鬆與設計公司合作

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前言：為什麼你該搞懂網頁設計名詞？

在這個資訊爆炸、數位化快速變革的時代，企業若想靠網站拓展市場、提升品牌曝光與商機轉換，「網頁設計」早已不是單純外包一間設計公司就能交差了事的事，而是一項結合行銷、技術、視覺、用戶體驗等多層次環節的專業工程。然而，許多企業主或剛接觸網站規劃的人，最常遇到的第一個困擾就是——聽不懂專業名詞。

不懂術語，不僅會讓你在與設計公司、工程團隊溝通時失去主導權，還容易在專案進行過程中產生誤解、錯誤期待，甚至導致網站架構方向出錯、成果與預期落差，白白浪費時間與預算。因此，無論你是老闆、行銷人員還是創業新手，只要想要讓網站真正為你的事業帶來效益，學會基礎的網頁設計名詞，絕對是你與設計公司合作前的基本配備。

本篇文章將從最常見的「網站架構、UIUX設計、RWD、SEO、CMS、前端後端」等術語開始，逐步拆解這些名詞的意涵與應用範圍，並針對網站規劃、建置、行銷、維運不同階段，提供最實用的詞彙整理，幫助你快速跨越認知門檻，未來無論與誰討論網站合作，都能說得精準、聽得懂、做得對。

你將會發現，這不只是學名詞，而是提升商業競爭力的第一步。

基礎入門篇：網頁設計常見名詞快速解說

剛接觸網站規劃，或者首次與設計公司合作，最容易被一堆聽不懂的專業術語搞得頭昏腦脹，不論你是企業負責人、行銷主管，還是自行想學習網站架設的自媒體經營者，這一章將為你整理出最常見、必懂的詞彙。網頁設計基礎名詞，幫助你快速理解未來溝通的基礎語言，避免踩雷。

什麼是網站架構？從資訊架構到網站地圖

在談論網站架構（Website Structure）時，必須先理解一個邏輯：架構不是設計長怎樣，而是網站資訊如何分類、層級如何規劃，這背後牽涉到 SEO、使用者體驗、行銷導線等層面。常見的網站架構包含首頁、服務介紹、品牌故事、部落格文章、聯絡我們等基本頁面，這些結構將透過「網站地圖」（Sitemap）呈現其階層關係。

良好的網站架構設計有助於搜尋引擎理解網站主題，有效提升SEO表現，更能協助使用者快速找到他想看的資訊，減少跳出率與提升轉換機率。許多企業忽略這一步，只注重視覺表現，導致後續網站經營成效不彰，特別是在搜索引擎優化（SEO）方面。。

UI / UX設計是什麼？影響網站體驗的關鍵

UI / UX設計 是許多人常聽卻未必能真正分清的兩個名詞，UI（User Interface）意指使用者介面設計，包含網站的色彩、字體、排版、圖片與按鈕位置，目的是讓視覺看起來更符合品牌定位，提升使用者的第一印象與操作愉悅度。

UX（User Experience）則著重在使用者操作的流暢性與邏輯性，從導覽架構到按鈕動線、資訊層級是否合理，都直接影響網站的停留率與最終轉單效果。因此，成功的網站設計不只是好看，更要好用、好理解，這正是行銷型網站背後的核心精神。

RWD響應式設計是什麼？為何影響網站成效

所謂RWD響應式網站設計（Responsive Web Design），就是網站能自動依據使用者的裝置螢幕（手機、平板、桌機）尺寸調整版型，不會因裝置不同而出現跑版或字太小等問題。這項技術幾乎已是現今網站標配，因為流量來源已超過6成以上來自行動裝置，而Google也將RWD列為SEO排名的考量因素之一。

對企業而言，沒有RWD設計的網站，很容易在行動端流失大量潛在客戶，甚至影響品牌專業形象。因此若你正準備找網頁設計公司合作，一定要確認對方是否具備這項基本技術。

網站前端與後端設計的基本差異

在網站設計領域，「前端」（Front-end）與「後端」（Back-end）是兩個完全不同的角色與技能範圍。前端設計負責呈現使用者所見的畫面，包含網頁的版面排版、互動畫面、動態效果等，常使用HTML、CSS、JavaScript等語言。

後端設計則是網站隱藏在伺服器後方的邏輯運算，如資料庫處理、表單提交、會員登入、訂單管理等功能開發，常用PHP、Python等技術。理解這差異有助你在委託網站時，明白哪些功能會增加開發成本，哪些屬於視覺優化範疇。

HTML、CSS、JS的角色與基礎認識

無論你是否參與網站建置，理解基礎的HTML / CSS / JS，能幫助你與工程團隊或設計公司更有效溝通。

HTML：網站的結構語言，負責標示文字、圖片、連結等基本架構。
CSS：負責美化與排版，決定顏色、字體、間距、版面等視覺效果。
JavaScript（JS）是一種強大的網頁標記語言，廣泛應用於網站開發中。：讓網站具備互動性，如表單驗證、動畫效果、滑動功能等。

這三者就像網站的骨架、肌膚與神經系統，缺一不可。網站設計的最基本運作，正是建立在這些技術上。

網站規劃篇：設計流程相關術語一次搞懂

網站規劃的過程中，常會聽到許多看似專業但又摸不著頭緒的名詞，例如 Wireframe、Mockup、Prototype、Visual Design、Design System 等。這些詞彙其實代表著網站設計流程中的不同階段與目的，理解這些名詞，能幫助你在與網頁設計公司合作時，不再霧裡看花，也能避免因誤解流程而導致的溝通落差或時間浪費。

無論是企業主還是行銷人員，只要你未來想透過網站成為企業的數位行銷利器，這些基礎名詞都是必須理解的。

Wireframe線框圖、Mockup設計稿是什麼？

Wireframe（線框圖），又稱網站骨架圖，是網站規劃初期用來確認頁面架構、版面配置、功能位置的簡易草圖。這階段不涉及視覺設計，而是用灰階方框或文字標示區塊功能，如：橫幅廣告、主選單、CTA按鈕、表單位置等，讓雙方確認網站資訊架構是否符合需求。

Mockup（設計稿），則是進入視覺設計階段的產物，包含實際配色、字型、圖片等元素，讓客戶預覽未來網站成品的外觀樣貌。通常設計公司會先完成首頁的Mockup，再依此延伸至其他內頁，確認整體品牌風格一致。

搞懂這兩者差異，能有效幫助你理解每個階段交付的成果物與檢視重點。

Prototype互動原型的功能與應用

Prototype（互動原型）屬於進階網站規劃手法，透過設計工具（如Figma、Adobe XD）將靜態的Mockup轉化成可操作的互動模型，模擬網站上線後點擊流程，驗證導覽路徑是否符合使用者習慣。

這階段常用於中大型或重視UI / UX體驗的網站專案，讓企業內部或測試用戶事先體驗網站動線，避免正式上線後才發現使用障礙。對於重視B2B客戶開發或產品服務展示的企業而言，Prototype能有效提升網站轉換效益。

切版是什麼？前端工程師常見作業名詞

切版（Slicing），是網站前端工程師將設計師所提供的Mockup視覺設計，轉化為HTML / CSS / JavaScript等程式碼的過程。簡單來說，就是把設計稿「做成真的網站畫面」，這個階段會關係到網站的版面是否與設計圖一致、是否具備響應式RWD效果。

切版階段通常也包含基本的動態效果（如滑鼠滑過變色、下拉選單展開等），是將靜態視覺具體化成為可以互動的第一步。

網站視覺設計（Visual Design）的核心要素

網站視覺設計不只是美觀問題，更是影響品牌形象、使用者信任感與轉換率的重要因素。色彩搭配、字型選擇、排版邏輯、圖片風格等，皆屬視覺設計範疇。這部分通常由UI設計師負責，並透過品牌識別（CI / VI）整合出一致性的網站視覺風格。

良好的視覺設計能讓網站兼具專業感與可讀性，也有助於提升停留時間與減少跳出率，是行銷型網站不可忽視的核心要素。

設計規範（Design System）對專案效率的重要性

Design System（設計規範）是網站或系統為了確保前後期開發一致性所建立的標準，包含元件（按鈕、表單、標題、段落等）規格、顏色、字體、間距等統一規範。當網站規模越大，或後續功能擴充需求越多，Design System愈能發揮效益，避免不同設計師或工程師各自為政，導致畫面風格不一或開發效率低落。

對於企業來說，要求設計公司建立Design System，可大幅提升未來網站維護與擴充的效率，降低溝通與重工成本。

網站建置篇：你該懂的技術名詞與工具

網站從設計進入到建置階段，通常就會開始涉及許多技術性名詞。這些名詞乍聽專業，但其實只要理解基本概念，對於企業主或行銷人員來說，就能快速掌握網站建置流程中的重點與原理。懂這些專業術語，不僅能協助你正確判斷網頁設計公司報價內容是否合理，更能提升未來網站經營的效率與績效。。

以下就帶你認識常見的五大網站建置技術名詞，協助你打穩基礎。

CMS網站後台管理系統（如WordPress）介紹

CMS（Content Management System，內容管理系統）是現今網站建置中最常見的技術工具之一。它的出現，大幅降低企業日後網站維護的門檻。透過CMS後台，企業主或行銷人員可以輕鬆自行編輯網站內容，如新增文章、修改產品資訊、上傳圖片等，而不必每次都仰賴工程人員協助。

WordPress網站設計是目前市佔最高的CMS，擁有龐大外掛與主題支援，能快速打造部落格、企業官網、甚至電商平台。對於多數中小企業而言，選擇CMS能有效兼顧成本、彈性與擴充性。

SEO網站優化必備名詞解析

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化），指的是透過技術手法、內容優化等方式，提升網站於Google等搜尋引擎上的自然排名。這並非單一操作，而是涵蓋了網站結構、速度、行動裝置友善度、內容品質、關鍵字佈局、外部連結等多層次策略的整合成果。

SEO優化良好的網站，不僅能帶來穩定且精準的流量，還能持續累積品牌曝光度與潛在名單，對於追求長期收益的企業至關重要。

GA、GSC等數據追蹤與分析術語

GA（Google Analytics）與 GSC（Google Search Console）是網站經營必備的兩大數據工具。

GA 主要負責追蹤網站訪客行為，包括流量來源、用戶操作行為、轉換成效等，幫助企業優化行銷策略。
GSC 則專注於網站與Google搜尋的互動，提供索引狀況、排名關鍵字、流量趨勢等資訊，有助於技術團隊及行銷人員優化SEO表現。

這兩項工具密不可分，能協助企業掌握網站營運的真實成效，作為日後調整的重要依據。

CDN內容傳遞網路是什麼？為何重要

CDN（Content Delivery Network，內容傳遞網路）是一種透過全球節點加速網站讀取速度的技術，讓網站的圖片、檔案等靜態資源，能自離用戶最近的伺服器快速載入，而不是都回傳到原伺服器，大幅提升全球或跨區域的瀏覽速度與穩定性。

尤其對於有跨國業務、或網站流量龐大的企業來說，CDN已屬標準配備，更是Google評估網站SEO與使用者體驗時的重要參考因素。

SSL安全憑證與網站防護名詞

SSL（Secure Sockets Layer）是網站加密傳輸的標準，能保護使用者輸入的資料（如信用卡、會員資訊）不被第三方竊取。安裝SSL憑證的網站，網址前會顯示「https://」，這不僅提升消費者信任感，也是Google排名的重要指標之一。

除了基本的SSL外，網站建置也常提到資安防護相關名詞，如WAF（網站防火牆）、DDoS防護等，這些都是為了降低黑客入侵、駭客攻擊風險所做的必要安全防護措施。

行銷應用篇：網站設計與行銷整合延伸名詞

網站設計早已不再只是單純的視覺呈現，而是結合了數位行銷策略、用戶旅程與數據追蹤，成為企業重要的業務拓展工具。若你目標是打造能真正帶來詢價、名單甚至訂單的行銷型網站，那麼理解這些常見且實用的行銷術語，將能協助你在規劃網站架構時，為未來行銷打下紮實基礎。

以下幾個名詞，正是企業透過數位行銷提升轉換、穩定取得潛在客戶名單時，必須具備的基本認知。

行銷型網站是什麼？如何結合CRM、名單

行銷型網站不同於一般純品牌形象網站，核心在於透過結合行銷漏斗、CRM系統、名單收集工具等方式，打造出能主動導入商機的數位資產。這類型網站設計會特別重視CTA設計、名單轉換流程、數據追蹤機制，並透過表單、訂閱、報價等功能，協助企業有效累積潛在客戶名單，並同步串接至CRM，形成自動化銷售流程。

這種架構特別適合B2B產業，或重視陌生開發、名單累積的企業，能有效降低業務成本，提高商機穩定度。

Landing Page著陸頁與導購路徑設計術語

**Landing Page（著陸頁）**是數位行銷操作中的核心工具，主要目的為將特定行銷活動（如廣告、EDM、社群）導入後，透過單一頁面聚焦目標行動，提升轉換效果。不同於企業官網的多頁導覽，著陸頁更重視銷售邏輯、文案佈局、行銷漏斗思維，常搭配限時優惠、下載白皮書、申請諮詢等CTA操作。

良好的Landing Page設計，能有效提升詢價率、報名率，為行銷活動帶來實際成效。

CTA行動呼籲設計在網站中的應用

CTA（Call To Action，行動呼籲）是網站、廣告、文案中引導使用者採取下一步行動的設計，例如「立即預約」、「免費試用」、「索取報價」等，CTA的設計位置、用字、色彩，都直接影響轉換率表現。

在規劃行銷型網站時，CTA不該只是視覺裝飾，而應成為引導用戶行動的重要轉換機制，搭配數據追蹤分析（如GA事件設定），持續優化成效。

行銷漏斗、名單收集與顧客旅程相關術語

行銷漏斗（Marketing Funnel）是從陌生用戶變成付費客戶的過程分階段管理，常見階段如：曝光（Awareness）、興趣（Interest）、考慮（Consideration）、行動（Action）。不同階段使用不同網站內容、行銷工具，目標是逐步將潛在名單轉換成實際成交客戶。

網站結合行銷漏斗設計，能協助企業在各階段有效收集名單（Leads），搭配EDM、自動化行銷等工具進行後續培養，提高轉單機率。

A/B測試與CRO轉換優化必懂名詞

A/B測試（A/B Testing）指針對同一頁面或同一廣告，設定不同版本進行對照測試，透過實際用戶行為數據比較，判斷哪個版本更具成效，常應用於標題、按鈕文案、版型等微調優化。

CRO（Conversion Rate Optimization，轉換率優化），則是針對整體網站或單一頁面進行系統性優化，從設計、流程、文案到技術層面，透過數據不斷提升轉換效益，是行銷型網站不可或缺的操作策略。

合作關鍵篇：與網頁設計公司溝通前要懂的詞

許多企業主或行銷人員在與網頁設計公司合作時，經常在溝通中產生誤解，不是因為對方不專業，而是因為雙方對某些專業名詞的認知落差所導致。因此，若你希望網站專案能如期、如預算、如需求完成，以下這些專案管理、交付與維運相關名詞，必須先具備基本概念，才能有效掌握進度，降低合作中的風險與成本。

這一章，將帶你快速認識這些詞彙，讓你與設計公司溝通更有底氣、更有效率，尤其在網站架設方面。。

專案管理流程角色名詞（PM、UIUX、FE、BE等）

在網站設計專案中，通常會牽涉到多個角色，各自負責不同領域工作，以下是常見職稱縮寫說明：

PM（Project Manager）：專案經理，負責專案進度、需求溝通與協調資源。
UI / UX Designer：介面與體驗設計師，負責版面、視覺、互動體驗設計。
FE（Front-End Developer）：前端工程師，負責將設計畫面轉為網站畫面，使用HTML和程式語言等技術。。
BE（Back-End Developer）：後端工程師，負責資料庫、系統功能開發與維運。

理解各角色職責，有助你在進行專案管理時，更精準對應問題窗口。

交付物（Sitemap、Design File、Assets等）名詞解析

網站設計專案常見的交付物名詞包含：

Sitemap（網站地圖）：網站架構圖，標示所有主要頁面與層級。
Wireframe / Mockup / Prototype：不同階段的設計稿或互動模型。
Design File：原始設計檔，如Figma、XD等格式檔案。
Assets：圖片、icon、字體等設計素材。
Source Code：網站程式原始碼。

確認交付物內容，能保障專案交付品質，避免未來維護爭議。

網站上線流程與檢查清單常見用詞

網站從設計完成到正式上線，通常需歷經以下步驟：

測試伺服器上傳（Test Site）
上線伺服器佈署（Production Site）
網域設定 / SSL 安裝
SEO基礎設定（GA、GSC連接）
行動裝置 / 瀏覽器相容性測試（Cross Browser Testing）
最終上線驗收（UAT，User Acceptance Test）

確認這些步驟是否納入合約，能避免雙方對成果認知不同產生爭議。

維運、資安與保固常見專業名詞

網站上線後，還需面對日常維護與資安防護，常見名詞包括：

維運（Maintenance）：日常網站更新、異常排除、備份等。
WAF（網站防火牆）：防止駭客攻擊與惡意入侵。
SSL / HTTPS是保護網站安全的重要技術，能增強使用者信任感及搜索引擎排名。：資料傳輸加密，保障使用者資訊安全。
保固範圍：明確網站上線後一定期間內，免費修正範圍與條件。

事前釐清保固範圍與資安措施，能降低未來額外支出或營運風險。

KPI、SLA等合作評估名詞

KPI（Key Performance Indicators，關鍵績效指標）：衡量網站成效的重要數據，例如流量成長、名單數量、SEO排名等。
SLA（Service Level Agreement，服務等級協議）：設計公司承諾提供之維運或技術支援反應時效、範圍等合約標準，保障企業權益。

透過這些指標與協議，能讓雙方合作更具透明度與衡量依據，避免未來爭議。

趨勢新知篇：網站設計最新名詞補充

隨著科技不斷演進，網站設計領域的術語也在不斷擴充與更新，除了前述基礎建置、行銷應用的名詞外，若你希望網站具備更強的未來性，或能支援更多元的技術串接，以下這些「新趨勢名詞」你也應該略知一二。了解這些詞彙，不僅能協助你選擇合適技術規劃，更能提升與設計公司、工程團隊的溝通效率，打造出更具前瞻性的網站架構。