ウェブデザインの考え方】効果的なウェブサイトを作るために必要な3つの考え方

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序文：なぜ多くの中小企業はウェブデザインを行うが、成果が出ないのか？

現在、ほとんどの中小企業は、企業ウェブサイトを持つことが基本的な外観であることをすでに知っています。しかし、次のような状況に遭遇したことはありませんか？せっかくきれいにホームページを作ったのに、誰も見に来てくれない、多額の予算をかけて作ったのに、1年経っても問い合わせが少ない。問題は、ホームページを持っていないことではなく、「正しい考え方」でホームページを考えていないことです。ポジショニング、構造、マーケティング戦略.

実のところ、中小企業のウェブサイトの大半が効果を上げていないのは、洗練されていないからではなく、明確なコア・コンセプトがないからである：
ウェブサイトは飾りではない。ビジネスの成長と機会獲得のためのツールこのような知識がなければ、時間の無駄でしかない。このような知識がなければ、最高のデザインも最大の予算も無駄になってしまう。

今回は、【ウェブデザインの手法】をテーマに、その中からウェブサイトの目的、ユーザーニーズ、マーケティングの考え方、パートナーの選定、継続的な運営を明確にする。効果的なウェブサイトを構築するために不可欠な3つのアイデアを実践的なケーススタディで紹介。

もしそうなら

新しいウェブサイトの構築を計画している企業経営者
既存のウェブサイトの効果を改善したいマーケティング担当者
に足を踏み入れたところだ。デジタル・マーケティング新しいボス

この記事を読めば、3年間の無駄な時間を省くことができる。特にショッピングカートの機能を最適化することで、ウェブサイトはどのようにパフォーマンスを向上させることができるのか。単なるオンライン名刺の代わりに。

ウェブサイトの目的を決定し、ウェブデザインの方向性と企業のポジショニングを決める。

中小企業がウェブサイトを計画する際に陥りがちなのが、「ウェブデザイン会社を見つけ、見栄えの良いウェブサイトを作りさえすれば、自動的に成果が上がる」という神話です。しかし、実際はウェブサイトの効果は決してデザイン会社に依存するものではなく、「ウェブサイトの目的」を会社自身が理解しているかどうかにかかっている。
ウェブサイトは飾りではなく、企業のデジタルマーケティングの基本的なツールであり、"何のために"、"誰のために"、"どのような効果を得たいのか "を明確に定義するだけで、次のウェブデザインが最大限の効果を発揮できるようになる。

以下では、中小企業が見落としがちないくつかの重要なアイデアから、ウェブサイトのプランニングを見直すお手伝いをします。

中小企業が見落としがちなウェブサイトの問題点：ウェブデザインはできても効果が上がらない理由

ウェブサイトを制作する際、多くの上司の頭の中には「プロフェッショナルに見えるウェブサイトが必要だ」というシンプルな考えしかない。そのため、ほとんどの企業のウェブサイトが完成した後、いくつかの典型的な問題に直面することになる：

よくある質問	業績への影響
明確な目標なし	ウェブサイトのトラフィックは管理されておらず、誰も結果を追跡していない。
ガイド付きショッピング・プロセスなし	ウェブサイトを見た後、訪問者はどうやって連絡したり質問したりすればいいのかわからない。
実用性ではなく美学	ゴージャスなデザインだが、情報が散在しており、ユーザーは重要なポイントを見つけられない。
マーケティング計画の欠如	SEOとトラフィックがなければ、ウェブサイトは見せかけだけのものになってしまう。

言い換えれば、"忖度 "である。ウェブサイトが効果的でない理由は、そのウェブサイトが美しくないからではなく、そのウェブサイトが企業にとって何をすべきかが明確でないからである。

企業ウェブサイトの役割とは？露出、マーケティング、紹介、イメージ？

業種やステージの異なる企業では、ウェブサイトに対するニーズやゴールも全く異なるはずだ。以下は一般的な位置づけだが、まず自問自答すべきは、あなたのウェブサイトはどのタスクを完了するためのものなのか？

コーポレート・アイデンティティ・サイト：企業の強み、ブランド哲学、過去の事例などを紹介。信頼を高めることが目的。
マーケティングとトラフィックサイト：SEOや広告トラフィックと組み合わせて、露出とトラフィックの蓄積を目的とする。
販売サイト：問い合わせ、連絡先、フォーム、eコマース・ショッピング機能まで完備。目的は取引を円滑にすること。
サービスサポートウェブサイト：アフターサービス情報を組み合わせ、顧客満足度を高める。

多くの中小企業は間違いを犯す：何でも欲しいけど、何もまともにできない。 ビジネス目標を振り返り、主要な機能を1つに絞り、他の機能で補うのが正しいやり方だ。

ウェブデザインのメリットを最大化するために、企業のニーズをいかに明確にするか

台北でウェブデザイン会社を探し始める前に、以下の5つの質問を自分に投げかけてみてください：

ターゲットとする顧客は誰か？その人たちはどうやって情報を見つけるのか？
ウェブサイトで伝えたい価値とは？プロ意識？信頼性？革新的？
ウェブサイトで何を達成したいのか？露出、掲載、販売、アフターセールス？
ウェブサイトを簡素化し、より効率的にするために必要なことは何ですか？
もし3年後にウェブサイトを作り直すとしたら、今度はどのようなペインポイントを優先しますか？

計画を始める前に、これらの問題を解決しておこう。サイト構成正しいコンテンツとデザインがあってこそ、「きれいだけど役に立たない」ウェブサイトではなく、本当に結果をもたらすウェブサイトを作ることができるのだ。

ケーススタディ：コーポレートサイト再構築後、A社の問い合わせ率が300%増加した理由とは？

A社は元々、伝統的なB2Bの部品工場で、長年にわたってウェブサイトを運営していたが、そのウェブサイトには、次のようなものしかなかった。会社概要ウェブサイトも製品カタログも、社長は毎年「注文が来ない」と嘆いていた。ウェブサイトを再構築する前にシンクタンクは、彼らに次の3つのことを振り返らせた：

1️⃣ 顧客は誰か？台湾の最終消費者ではなく、世界の貿易業者。
2️ ⃣ 顧客は何を求めているのか？詳細な仕様を見たい、素早くコンタクトを取りたい、価格を比較したい、問い合わせをしたい。
3️⃣ 顧客はどうやって情報を探すのか？Googleのキーワードや業界のプラットフォームで検索する。

そこで、新しいウェブサイトを再計画した：

主なキーワードのレイアウト → SEO最適化による正確なトラフィックフロー
商品分類の精緻化→トレーダーの検索ロジックとのマッチング
問い合わせフォーム、問い合わせボタンの追加 → コンバージョン率の向上

その結果、ウェブサイトがオンラインになってから半年も経たないうちに、このような事態に陥った。問い合わせ件数は月平均3件から月平均12件に増加し、問い合わせ転換率は300%増加した。

このケースは、デザインにどれだけお金をかけるかよりも、「ウェブサイトの目的を見極める」ことの方が重要であることを証明している。

ユーザー中心のウェブサイト構造を確立し、レスポンシブ・ウェブデザインをうまく活用する。

昨今、多くの企業経営者は、ウェブデザインを行う際、「見た目に美しいかどうか」ばかりに気を取られがちだが、ウェブサイトの真の目的である、以下のようなことはおろそかにされている。サービス利用者訪問者がWebサイトに入ったとき、商品やサービスを素早く理解できるかどうか、必要な情報を簡単に見つけられるかどうか、支障なく操作して行動を完了できるかどうか、これらすべてがWebサイトの効果に直結します。訪問者がWebサイトに入ったとき、商品やサービスを素早く理解できるかどうか、必要な情報を簡単に見つけられるかどうか、障害なく操作して行動を完了できるかどうか、これらすべてがWebサイトの効果に直結します。レスポンシブウェブデザイン（RWD）は、現代のクロスデバイスのブラウジングのニーズを満たすために作成された標準モデルであり、ユーザー中心の情報アーキテクチャの考え方を組み合わせることで、ウェブサイトをよりコンバーチブルなものにすることができ、企業がウェブサイトに投資しても、効果的な運用ができないというジレンマに陥ることを避けることができます。

効果的なウェブサイトを構築し、ブランド価値を高めるための具体的な方法をいくつかご紹介します。

レスポンシブ・ウェブデザインが中小企業のウェブサイトに必須となった理由とは？

レスポンシブWebデザイン（RWD）が現代企業のWebサイト構築のスタンダードとなった主な理由は、ユーザー行動の変化にある。Googleをはじめとする多くの市場調査データによると、**ウェブサイト訪問者の60％以上がモバイル端末を通じて閲覧している。**ウェブサイトが携帯電話、タブレット、デスクトップなどの異なる画面に自動的に適応しなければ、ユーザー体験は貧しくなり、直帰率は劇的に上昇する。直帰率の高さはSEOランキングに大きな影響を与えるため、Googleはモバイルフレンドリーを明確にランキング要因に挙げています。

台湾の中小企業を例に取ると、過去に、多くのウェブサイトは、デスクトップ版のみを行い、モバイルは単純なズームソリューションのみで、その結果、小さすぎるフォント、ボタン、難しい、顧客は自然に長く滞在したくない。**ウェブサイトのパフォーマンスの低下は、トラフィックの不足が原因ではなく、貧しいモバイル体験です。**以下のデータは、ユーザーエクスペリエンスとSEOの改善に大きな影響を与えるRWDの重要性を明確に示している：

インストール	平均パーセンテージ
携帯電話	60%~70%
デスクトップマシン	25%~35%
平床	5% 下

レスポンシブデザインは、レイアウトの問題を解決するだけでなく、間接的に検索順位の向上、離脱率の低下、滞留時間の増加など、コンバージョンの重要な要素をすべて改善します。中小企業にとって、RWDはもはやオプションではなく、基本的な敷居の高さです。レスポンシブWebサイトがなければ、デジタル露出の半分を失うことになります。

さらに、RWDは "統一された管理 "がすべてである。コードのコピーは1つで、デバイスに合わせて自動的に調整される。モバイルメンテナンス費用。予算が限られている企業にとっては、時間とコストの節約になる。

顧客の検索行動に合わせた情報アーキテクチャとウェブサイトデザインのプランニング。

Webサイト構成プランニングの核心は、オーナーがどのような分類を好むかではなく、潜在顧客がどのように情報を検索し、そのプロセスを考えるかである。情報構造がユーザーの習慣にマッチしていなければ、顧客が必要なものを見つけられずに離脱する可能性が高まり、せっかくアクセス数が増えてもビジネスチャンスに結びつかない。ユーザー中心」が情報アーキテクチャの第一原則である所以である。

ウェブサイトの構成を考えるとき、中小企業はまず次のことから始めるべきです。ユーザー要件パスをデザインする。以下は参考例である：

これまで多くの企業サイトが犯してきた過ちは、次のようなものだ。ホーム派手すぎるし、重要な情報は深いページに隠されているし、「お問い合わせ」ですら見つけるのに5回クリックする必要がある。このデザインは、現代の消費者の迅速な行動パターンに対応していない。

優れた情報アーキテクチャは、以下の条件を備えていなければならない：

ウェブサイトのトピックを3秒以内に理解し、ユーザー体験を向上させる。
主なアクション（問い合わせ、連絡、注文）を3ステップで完了。
ホーム訪問者が迷わないように、主要ページへのナビゲーションを明確にします！

これは簡単なことのように思えるかもしれないが、ウェブサイトのコンバージョン率を決定する鍵である。

ウェブサイトのコンバージョン率を高めるユーザー指向のCTAデザイン

CTA（コール・トゥ・アクション）の設計は、ウェブサイトが紹介を生み出せるかどうかの重要な要素である。多くのウェブサイトは美しくデザインされているが、問い合わせの数が極端に少ない。実は、CTAが十分に明確でなかったり、多様化されていなかったりすることが問題なのだ。特にモバイル端末の利用者が多い場合、ボタンが奥に隠れていたり、文章が分かりにくかったりすると、行動意欲を著しく低下させてしまう。

効果的なCTAデザインは、ユーザーの視点に立ち、現在の心理状態やニーズを考慮し、適切な誘導を設計する必要があります：

一般的なCTAの種類

今すぐ問い合わせる（電話・LINE・フォーム）
無料お見積り・体験予約
LINEの友だちになろう
カタログダウンロード / ソリューション

これらのCTAボタンは、目立つ場所にデザインし、適切なタイミングでページ上の重要な箇所で繰り返し表示されるべきであり、コンバージョン率を高めるために、モバイルデバイスの下では隠されることなく、スクロールとともに固定されるべきである。

誤ったデモンストレーション：
トップページには問い合わせフォームがあるだけで、他のページにはアクションガイドがないため、ユーザーは迷うことなく離脱してしまう。

正しいデモンストレーションだ：
商品ページ → お問い合わせボタン
会社概要 → CTA
事例の共有 → 相談 CTA 相互指導

このような文脈を考慮したCTAデザインによって、訪問者を効果的に潜在顧客へと誘導することができ、ウェブサイトは単なる見せかけの表示ではなく、本当にパフォーマンス・コンバージョンの機能を持つようになる。

ケーススタディ：B社、デザイン変更でモバイルコンバージョン率を改善 50%

B社はB2B設備修理サービスを提供する伝統的な企業で、元のウェブサイトのデザインは10年の歴史があり、当時はデスクトップのビジュアルレイアウトのみで、最適化されていないモバイルデバイスは、70%以上の直帰率になり、モバイル側の問い合わせのコンバージョン率はわずか5%です。

ワイズガイは、以下の戦略を導入することで、同社のウェブサイトの再構築を支援しました：

完全なレスポンシブ・デザインモバイル機器は、パターンと操作経路を優先する。
CTAの最適化モバイル版のナビゲーションボタン（LINE / フォーム / 電話）は、各ページごとにデザインされ、モバイル版の下部に固定されています。
情報の再編成また、ホームページではサービスのメリットやプロセス、顧客事例などを紹介し、問い合わせは3ステップで完了する。
視覚的なシンプルさで負担を軽減アニメーションを廃し、機能性と情報に特化した明快で使いやすいプログラムだ。

3ヶ月分のオンラインデータ：

アクションデバイスの直帰率低下 20%
ウェブサイトのデザインを最適化した結果、モバイルフォームの入力率は12%に向上した。
LINE公式アカウント、友だち数を70%増加

結論：中小企業のウェブサイトの効果を高めるには、レスポンシブデザインとユーザー志向のCTAを組み合わせる必要がある。

Webサイトの成功は、デザイン会社がいかに美しく仕上げるかではなく、企業が顧客の立場に立ち、「わかりやすく、行動しやすい」Webサイト構成を企画できるかどうかであることが、この事例で改めて証明された。

マーケティングとSEOの考え方を用いて、ウェブデザインを真のパフォーマンスドライバーにする

多くの中小企業が、時間と予算をかけてホームページを作ったものの、その結果は期待を大きく下回るものでした。根本的な問題は、「マーケティング思考」と「SEOロジック」、そして顧客層に対する深い理解の欠如に起因しています。ウェブサイトは静的な作品ではなく、長期的な事業運営のためのマーケティングツールである。マーケティング、SEO、コンテンツ・マネジメントを考慮しなければ、どんなに美しく、テクニカルなウェブサイトであっても、その真価を発揮することはできません。ウェブサイトはビジネスの成長のためのエンジンであるべきで、飾りではないのです。

この章では、マーケティングの観点から効果的なウェブサイトの基本戦略を理解し、自然検索による安定したトラフィックの流れを構築し、それを実際のビジネスチャンスにつなげるチャンスを得るために、SEOを実際にどのように展開すべきかを解説する。

SEO最適化構造、ウェブサイトの露出とトラフィックにどう影響するか？

デジタルマーケティングの分野において、SEO（検索エンジン最適化）は企業が安定したトラフィックとビジネスチャンスを獲得するための基盤です。適切なSEO対策を計画することで、ウェブサイトはGoogleやその他の検索エンジンにおいて、より良い露出とランキングを獲得する機会を得ることができます。SEOはキーワードの積み重ねだけでなく、ウェブサイトの全体的な構造、コンテンツの深さ、リンクの論理、ユーザーの行動やその他の要素も関係してきます。

SEOに影響を与える核となる要素は3つある：サイトのセットアップ、コンテンツの質、そしてユーザーエクスペリエンスだ。

テクニカル・フレームワークサイトスピード、RWDアクションフレンドリー、ヘッダー構造（H1-H3）、メタ設定、スキーマデータマーカーを含む。
コンテンツ戦略対象者のニーズに合致し、検索可能なトピックと回答が提供され、定期的に更新されているかどうか。
外部リンク他のサイト（メディア、フォーラム、パートナー）があなたのサイトにリンクしているかどうか。

優れたSEOフレームワークは、Googleがあなたのウェブサイトのテーマと比重を理解しやすくし、ひいてはあなたの露出を増やすことになります。以下の表は、SEOのパフォーマンスと結果の一例です：

SEOの効果	交通強化	増額に関するお問い合わせ	成長
トップ3	+200%	+300%	+20%-50%

これは事実を示している：露出→トラフィック→問い合わせ→取引、このすべての出発点がSEOフレームワークである。

検索意図にマッチしたウェブサイトコンテンツを計画し、自然なランキングを向上させる方法

たとえ記事や商品紹介が多くても、ウェブサイトのコンテンツがユーザーの真の検索意図に近いものでなければ、効果的なトラフィックを蓄積することは難しい。グーグルは、誰が最も多くの情報を提供しているかではなく、誰が「ニーズを解決する」最高のコンテンツを提供しているかを重視しているのだ。これは、中小企業がウェブサイトのコンテンツをどのように計画すべきかを示している。そして、「どのようなコンテンツを期待しているのか？を考えることで、ユーザー・エクスペリエンスを高めることができます。

コンテンツプランニングの手順は以下の通り：

1️⃣ 核となるキーワードを特定する(例：ウェブデザイン、コーポレートウェブサイト、レスポンシブウェブサイトデザイン）
ロングテールキーワードの拡大(例：ウェブデザイン会社の選び方、中小企業がウェブサイト制作で犯しがちなミスなど）
ウェブサイトの全体的なアーキテクチャの設計を容易にするために、コンテンツ構造を計画する。(よくある質問, 教育, ソリューション, 業界事例)
マーケティングファネルのレイアウト(知識→ニーズ→行動のステージプランニング）

コンテンツ・タイプは以下の通り：

記事を教える（権威と信頼性を高める）
事例共有（効果とウェブサイト制作の関係をサポートするため）
Q&A Lazybones（ロングテールの露出を高める）
プロフェッショナル・ガイド（滞在期間の深化）

潜在顧客の問題を解決するコンテンツであれば、当然Googleに推薦されやすくなり、安定的で正確な自然トラフィックを蓄積することができる。

データ分析の重要性：GA4、サーチコンソールのライブメソッド

Webサイトの効果は、感覚や推測で判断することはできず、Webサイトの効果を最適化するためには、データ分析ツールの活用が欠かせません。現在、主流となっているGA4（Google Analytics 4）やSearch Consoleは、無料で利用できる権威あるWebサイトデータツールであり、中小企業にとっては、日々の業務において重要な参考資料となるはずです。

GA4は含まれるデータを分析することができる：

訪問者のソース（自然検索、広告、コミュニティなど）
滞留時間、直帰率、コンバージョン行動
デバイス分布（モバイル／デスクトップ）
各ページのパフォーマンス（フロー／滞在時間／インタラクション）
Search Consoleが提供できる主な情報：
検索露出／ランキング／ヒット数
どのキーワードがトラフィックを促進するか
ウェブサイトの健全性（クローラーエラー、フレンドリーアクション）
ブランドの認知度向上に欠かせない、外部リンクとインデクシングの状況。

こうしたデータ分析を通じて、現在のウェブサイトのトラフィックが健全なのか、どのページがより効果的なのか、ユーザーの行動は合理的なものなのかなどを判断し、問題点を修正しながら継続的に効果を高めていくことができます。ウェブサイト運営は決して一過性のものではなく、データに基づいた最適化と修正の繰り返しであり、これこそがウェブサイトをマーケティングツールとして活用するための真の方法なのです。

ケーススタディ：C社、コンテンツ最適化により3ヶ月でトップ3キーワードを獲得

企業Cは元々伝統的なOEM工場で、ウェブサイトは製品カタログと会社概要の表示のみで、ウェブサイトのトラフィックは少なく、問い合わせもたまにしかない状態が長く続いていました。WiseGuyによるウェブサイトの再プランニングとSEOおよびコンテンツ戦略の導入により、ウェブサイトはわずか3ヶ月で多くのコアキーワードでGoogleのトップ3に入ることに成功し、アクセス数も問い合わせ件数も増加しました。最適化のポイントは以下の通り：

ウェブサイトの再編成中核となる製品ライン、明確なカテゴリー、SEOタイトルと説明文に焦点を当てる。
コンテンツページの追加顧客からのよくある質問（部品の選び方／納期／認証など）に対するFAQや教育用テキストの作成。
SEO最適化の詳細メタデータ、画像Alt、内部リンクのレイアウト変更
外部への露出を組み合わせることで、ブランドの認知度とウェブサイトのトラフィックを効果的に高めることができる。LinkedInや業界メディアでブランドの推薦やコネクションを得る。

3ヶ月間の結果データ：

フロー・ブースト 210%
上位3位までのキーワード数：本来0 → 15グループ
180%の長さについてお尋ねします。
海外バイヤーの自然検索からの新規問い合わせが70%を占める

このケースは、広告費をかけてトラフィックを積み上げることではなく、しっかりとしたSEOの仕組みと良質なコンテンツの蓄積によってウェブサイトの効果が向上し、長期的かつ安定的な自然問い合わせのビジネスチャンスをもたらすことを改めて示している。

ウェブデザイン会社の選び方とは？一般的な協力形態と注意点

現在、台湾のウェブデザイン業界は大きく3つの協力形態に分けられ、それぞれにメリットとデメリットがある：

タイプ	メリット	デメリット	こんな人に向いている
伝統的なデザイン会社	審美的に強く、視覚的に美しく、ユーザー体験を念頭に置いてデザインされている。	マーケティングコンセプトの欠如と不十分なトラフィック変換の考え方	ブランディング、文化・クリエイティブ、アート企業
エンジニアリング・ガイド社	安定した技術と高い安全性	UXデザインの欠如、使い勝手の悪さ	情報プラットフォーム、システム統合要件
マーケティング・リーダーシップ・カンパニー	SEO、コンバージョン、デジタルマーケティングのトラフィック実現に関する知識は、ウェブサイトの評価を効果的に高めるものです。	価格が比較的高く、プランニング要件を特定する必要がある。	中小企業（SMEs）、ビジネス・オポチュニティ・コンバーター（BOCs）

Webサイトを通じて具体的な成果を出すことがビジネスの目的であれば、「マーケティング志向」のパートナーを選んだ方が無難です。このタイプの会社は、あなたの業界のニーズ、市場の競合、顧客の行動を見て、ウェブサイトの構成、コンテンツ戦略を計画し、SEO、CTA、データトラッキングなどの仕組みを取り入れることで、あなたのウェブサイトが成果を蓄積し続ける力を持つようにします。

逆に、安くて速い、あるいは純粋に芸術的な効果だけを追求すれば、ウェブサイトは「美しい島」となり、誰も閲覧せず、誰も問い合わせず、結局はウェブサイトを作り直すために再び予算を投じることになる可能性が非常に高い。

見積もりが大きく異なる？見積もりの詳細と隠された費用を読む。

同じ "ウェブサイト制作 "でも、ある人は5万ドル、ある人は20万ドルと見積もるのはなぜだろう？その理由は、実はコンテンツの範囲とその背後にある技術的な深さの違いから来るものです。プロのウェブサイト構築業者の見積書には、通常以下の項目が明確に記載されています：

レイアウト（カスタマイズの有無／数量／各ページの詳細）
プログラミング機能（フォーム、バックエンド管理、会員システム、eコマース機能など）
SEO構造（Metaの有無、キーワードレイアウト、RWD最適化）
コンテンツ・ライティング（コピーライティング、イラストレーション、グラフィック）
テストとアップロード（クロスブラウザ、モバイルテスト）
アフターメンテナンス（保証範囲、更新回数、テクニカルサポート時間）

10ページのウェブサイト」や「短納期」といった言葉しか目にしない場合は、マーケティング戦略やフォローアップの最適化もなく、既製のテンプレートを使用していることを意味し、ビジネスの成果には役立たない。また、以下のような隠れたコストにも注意が必要です：

レンタル料金にホスティングは含まれていますか？
ドメイン管理はバンドルされていますか？
将来の拡張のために別途見積もりが必要ですか？
オリジナルのファイルとコードは納品されましたか？

見積書の背後にある構造と内容を理解することによってのみ、企業は、低価格に惹かれて値上げや契約制限を受けるのではなく、その資金が本当にニーズに合ったサービスに使われていることを確認することができる。

ケース分析：D社はデザイン会社の選択を誤り、半年間の仕事が無駄になるという苦い教訓を得た。

企業Dは北部の製造工場で、ブランドイメージのため、企業ウェブサイトの新バージョンを構築するためにデザイン会社を見つける必要があり、双方はデザインスタイルとレイアウトスタイルを議論するだけで、ユーザーの流れ、マーケティングの方向性、SEO構造、および綿密な計画を行うためにウェブサイトの計画に焦点を当てていませんでした。ウェブサイトが完成して半年後、D社は次のことに気づいた：

ウェブサイトへのトラフィックがほとんどない（1日の訪問者数が10人以下）
問い合わせフォームのデザインがない。
GA / Search Consoleの設定がないため、結果を追跡するのが難しい。
モバイル端末での閲覧が困難で、直帰率が高いのは、ウェブサイトのプランニングが不十分であることが関係している可能性がある。

結局、D社のウェブサイトは「見栄えの良さ以外、業績に役立っていない」と評価された。ウェブサイトを再計画し、マーケティング重視の構造を導入したことで、問い合わせ件数はわずか3カ月で5倍に増加し、海外市場への新規参入に成功した。

このケースは、デザイン会社を選ぶ際、単に「ウェブサイトを作る」ことではなく、「そのウェブサイトが成果をもたらすかどうか」が焦点になることを改めて教えてくれる。ビジネスモデル、顧客行動、マーケティング戦略を理解しているデザイン会社だけが、きれいだが役に立たない作品ではなく、真のビジネス価値を持つウェブサイトを作ることができるのだ。

ウェブサイトが完成した後は、継続的な最適化と運用が鍵となる。

多くの企業経営者は、ウェブサイトを作成してオンライン化したら、それで終わりと考えている。しかし真に優秀で効果的なビジネスウェブサイトは、オンラインになった瞬間からビジネスになる。ウェブサイトの目的がイメージであれ、マーケティングであれ、コンバージョンであれ、長期的な利益を得るためには、継続的な最適化と運用が必要です。中小企業がウェブサイトを静的な存在として扱い、その後の更新やコンテンツ管理を無視すれば、やがて「ウェブサイトとは名ばかりで、成果が伸び悩む」という問題に直面することになります。

ウェブサイトの有効性は、データ分析とコンテンツの更新による長期的な蓄積から生まれ、常に方向性を修正し、弱点を強化することで、公式ウェブサイトを企業業績の真の原動力とする基本的な方法である。

オフィシャルサイト構築後にすべきこととは？最適化と更新の重要性

Webサイト公開後、企業が見落としがちな問題は「放置」です。多くの中小企業は、ウェブサイトが完成したと思い、その後の更新もメンテナンスも行いません。その結果、アクセス数はどんどん減り、順位はどんどん下がり、Googleからは死んだサイトとみなされ、露出の機会が自然となくなってしまうのです。

ウェブサイトの運営はビジネスの運営と同じで、市場の需要、顧客の行動、データのフィードバックに注意を払う必要があります。以下は、ウェブサイト構築後に継続的に行わなければならない項目です：

コンテンツの更新: 業界ニュース、製品アップデート、サクセスストーリー、指導記事でサイトをアクティブに保ち、SEO効果を高めます。
視覚的最適化トラフィックデータに応じて、レイアウト、ボタン位置、CTAなどを調整し、コンバージョン率を向上させます。
機能的レビューフォームが正常かどうか、ページが異常に読み込まれていないかどうかを定期的にチェックし、良好なユーザー体験を維持する。
データトラッキングGA4、Search Consoleでユーザーの行動を観察し、いつでも方向性を調整できる。

競合他社が進化している今、ウェブサイトの不活性化は後退に等しい。継続的な最適化によってのみ、ウェブサイトは競争力を維持し、ビジネスに安定したビジネスチャンスをもたらすことができるのです。

ウェブサイトの効果を継続的に向上させるには？コンテンツ、レイアウト、SEOの同時強化

ウェブサイトの効果を高めるためには、同期最適化の3つの側面から始める必要がある：コンテンツ、レイアウト、SEOこの3つは互いに影響し合っている。この3つは互いに影響し合い、なくてはならないものだ。

コンテンツの更新あなたのビジネス、製品、業界に関連する情報を継続的に投稿することで、Googleはあなたのウェブサイトがまだアクティブであるとみなし、SEOスコアを高め、潜在顧客があなたにアクセスする機会を増やすことができます。
更新可能な共通コンテンツ：SEOに最適化された記事やショッピング関連の商品説明が含まれます。

業界動向分析
ケースシェアリング、サクセスストーリー
新製品 / テクノロジー
よくある質問

フィットの最適化データ観察に基づき、ページ構成、ボタン配置、CTAデザインを調整することで、ユーザーの利便性を向上させ、間接的にコンバージョン率を高めています。例えば、価格問い合わせボタンをページ下部から画面サイドに固定することで、問い合わせ率が30%向上しました。SEO強化SEOは一過性のものではなく、継続的かつ累積的なプロセスである。これら3つの項目を継続的に実施することで、ウェブサイトは着実に成長し、露出やビジネスチャンスを積み重ね、デジタル資産の価値を存分に発揮することができるのです。

ケーススタディ：ウェブサイトの最適化により、Eビジネスが露出リストを倍増させた方法

EエンタープライズはB2Bの業務用機器メーカーで、過去にウェブサイトが完成後数年間更新されなかったため、年々検索順位が下がり、問い合わせ件数も大幅に減少し、事業展開の効果にまで影響が出始めていました。ワイズガイの協力のもと、ウェブサイト最適化プランを再導入し、わずか半年で問い合わせ件数を倍増させたが、その背景には3つのコア戦略があった：

コンテンツの強化：

専門的なイメージとウェブサイトのSEO効果を高めるために、技術指導と応用シナリオに関する詳細な記事を追加する。
具体的なケースの共有は、実際の結果と相まって、コンバージョンの説得力を高める。
視覚と建築の最適化
操作プロセスを簡素化し、CTAを右側に固定、問い合わせ動作を大幅に改善。
15%でモバイル側の操作性が向上し、直帰率が減少した。
SEO連続レイアウト
商品の核となるキーワードに焦点を当て、タイトル、説明文、コンテンツ構造を再最適化する。
外部協力プラットフォームを通じてバックリンクを増やし、ウェブサイト全体の比重を高める。

半年間のデータ結果：

インジケーター	最適化前	最適化後
流量（月平均）	800	1600
問い合わせ件数（月平均）	10	25
トップ3キーワード	3セット	12セット

ウェブサイトは一朝一夕にできるものではなく、継続的な運用の結果であることが、この事例で改めて証明された。中小企業がこの考え方を理解し、ウェブサイトをパフォーマンス・パートナーとして扱うことができれば、長期間の運用の末に蓄積される利益は、当初の期待をはるかに上回るものとなるでしょう。

よくある質問FAQ: 中小企業のウェブサイトの効果について、ウェブデザイン、SEOの疑問にお答えします！

1. なぜ私のウェブサイトにトラフィックがないのか？

ほとんどの企業のウェブサイトにアクセスがないのは、ウェブサイトが美しくないからではなく、マーケティングやSEOのレイアウトがなされていないからである。ウェブサイトがオンラインになった後、SEOの仕組みやコンテンツの更新、外部への露出がなければ、当然ながら潜在顧客や検索エンジンに見つけてもらうことはできません。SEOの基本的な最適化、コンテンツの更新、データの追跡から計画を始めることをお勧めします。

2.レスポンシブ・ウェブデザインはRWDと同じですか？

そう、中国語でRWD（レスポンシブ・ウェブ・デザイン）はレスポンシブ・ウェブ・デザインと呼ばれる。RWDの主な機能は、ウェブサイトが異なるデバイス（携帯電話、タブレット、デスクトップ）の画面サイズに応じてレイアウトを自動的に調整し、良好なユーザー体験を提供できるようにすることです。

3.なぜSEO対策をしても効果がないのか？

SEOの成果は蓄積するのに時間がかかり、結果が出るまで通常3～6ヶ月以上かかり、すぐに結果が出るものではない。また、SEOの効果を左右する重要な要素として、キーワードが正しく選択されているか、コンテンツの質が検索意図に近いか、継続的な更新や最適化が行われているかなどが挙げられる。SEOの詳細がすべて整っているかどうかをチェックすることをお勧めする。

4.1ページのウェブサイトはすべての業種に適しているか？

1ページのウェブサイトは、単一の製品、活動、個人ブランド、その他の合理的なニーズに適しています。企業が複数のサービス、B2Bのニーズ、SEOの長期的なレイアウトを持っている場合、1ページの構造は通常不十分です。中小企業は、ターゲットプランニングに応じて、より拡張性が高く、コンバージョン重視の構造を選択する必要があります。

5.中小企業はウェブサイトをカスタマイズするべきか、それともパッケージのように見せるべきか？

予算が限られていたり、イメージだけが必要な方はセット版をお選びいただけますが、ブランドイメージやマーケティング、SEOを重視される方はカスタマイズ版をお選びいただくと、情報構成やコンテンツ戦略を練ることができ、長期的にはビジネス展開のニーズをより満たすことができます。

6.ウェブサイトはどのくらいの頻度でリニューアルすべきか？

業界や市場の変化にもよりますが、一般的には3～5年ごとにウェブサイトを見直し、最新のモバイル端末の規格やマーケティングニーズ、ビジュアルトレンドに合致しているかどうかを確認することが推奨されています。また、構造が古くなっていたり、効果が低下している場合は、ウェブサイトの再最適化や刷新を検討する必要があります。

7.ウェブサイトの効果をどのように測定するのか、アクセス数を見るだけでよいのか？

トラフィックだけでは効果を表すことはできず、問い合わせ率、トランザクション数、滞在時間、直帰率などのデータと合わせて評価する必要があります。効果的なウェブサイトは、安定したトラフィック＋明確なコンバージョン（問い合わせ、取引、リスト収集）があり、これが成功か否かを評価する基準となります。

8.公式サイトとソーシャルプラットフォームの役割の違いは？

コミュニティは外部のプラットフォームであり、トラフィックはプラットフォームによって制御されるため、ポリシーの変更に影響されやすい。企業の公式ウェブサイトは自社の資産であり、SEOの重みを蓄積し、ブランドの信頼と安定した露出を実現する。

SmartHomeについて｜着実な成長を支援する中小企業向けウェブサイト

台湾の中小企業がビジネスチャンスを拡大するための根深いソリューションであるWiseGuyは、デジタルウェブサイト、マーケティング教育、商工会議所とのコネクションを組み合わせ、ビジネスがもはや一人で戦わないようにすることを約束します。
私たちは、中小企業が限られた予算とマーケティングリソースの不足に直面していることを理解し、お客様が着実に成長できるよう、[ウェブサイト構築＋デジタルマーケティング研修＋オフラインビジネスチャンス連携]の一連の真に効果的なデザインを提供します。

スマートホームの3つの核となる利点

ホームページビルダー｜中小企業に特化し、SEO対策とコンバージョン重視の構成を組み合わせ、本当に問い合わせや成果をもたらすホームページを制作します。
デジタルマーケティング講座｜経営者がゼロからウェブサイトを理解し、実践するために必要なマーケティングスキルを提供します。
TCBA商工会議所のリソース｜オフラインの物理的なビジネスチャンス、ネットワークの拡大、異業種協力と組み合わせることで、ウェブサイトがオンラインフロントであるだけでなく、真の成長の原動力となり、ショッピングにおいてより多くの選択肢を提供する。